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キーワードは「新薬メーカーの後発品」

2012年04月11日(水)09時25分配信 配信日:12/04/11 09:25 icon_view994view icon_view994view
ファイザー松森氏 エスタブリッシュ概念浸透、一気に品揃え
ファイザーの松森浩士エスタブリッシュ医薬品事業部門長は本紙に、同部門発足から2年半の間に市場で喧伝してきた「エスタブリッシュという概念はかなり浸透し、第一段階は終了した」とブランディングは成功したとの認識を示した。二律背反にある長期収載品と後発品を「エスタブリッシュ医薬品」(特許のない標準的治療薬)として推進することへの医療機関の「受け入れが前向きになった」と判断。
(情報提供元:医薬経済社

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